最近几周，已经有几个大型电视频道宣布与Twitter达成合作协议，这些电视频道希望能够从Twitter用户喜欢在看电视期间发微博的习惯中使自己受益。不过，也并不是有所电视台都计划同社交媒体展开合作。

美国最大有线电视公司康斯卡特集团（Comcast Corp）旗下“美国电视网络”（USA Network）预计将在当地时间周四推出一个经过重新设计的网页和移动用户平台，该平台将会把诸如Twitter、Facebook以及其他社交媒体上有关美国电视节目的实时评论、对话整合到自己的网站中。卡特集团希望通过用这种电视内容“包围”社交媒体的方式来进一步销售自己的广告。

外界分析认为，随着社交媒体对于电视节目内容的介入程度越来越高，诸如Twitter和各大电视台之间的关系也变得日益复杂，因为双方都希望能够进一步控制用户在平台上的会话内容，尤其是这一现象背后所蕴藏的潜在广告营收收入。美国电视网络数字媒体副总裁杰西-瑞德尼斯（Jesse Redniss）认为，有关于电视节目内容的社交媒体会话并不全部发生在Twitter平台上。

“我们认为，Twitter固然是人们谈论有关电视节目内容的重要平台，但我们也知道这些实时会话内容也会出现在我们自己的平台之上。”瑞德尼斯说道。

举例来说，当一部剧集正在上映的时候，最多可能同时有多达3万名用户在美国电视网络的“角色讨论”（Character Chatter ）平台上讨论最新节目和情节发展。因此，这一经过重新设计的网页和移动平台将会大大扩展美国电视网络的社交能力，并吸引更多用户前往这一平台讨论剧集的发展。与此同时，广告投放商家也可以在电视荧屏中投放广告的同时在这一平台上同步投放广告。

瑞德尼斯表示：“我们的方法其实就是利用Twitter鼓励观众进入一个更大、更友善，同时也更有利于我们进行商业化推广的社区而已。”

特立独行

目前，美国电视网络的这一服务是由传统电视公司创造用于鼓励用户增加节目参与度的最新一个“第二屏幕”平台，而包括有线电视频道、MTV和TBS这些电视台也都在近年发布了一些具备类似社交功能的应用。不过，IDC消费市场分析师格雷格-爱尔兰（Greg Ireland）始终认为：“各大电视机构所开发的具备一定社交媒体元素的移动应用仍然处于发展的早期阶段。”

事实上，诸如HBO Go、WatchESPN这些已经取得成功的知名电视应用一般都没有深度整合社交媒体平台。然而，许多电视频道近期似乎都十分热衷于同社交媒体展开合作。其中，包括ESPN、BBC美国频道、天气频道（The Weather Channel）都在近期同Twitter签订了广告播放合同。

对此，一直将Twitter视为电视领域一个重要参与方的瑞德尼斯认为，以上这些电视台和Twitter签署的合作协议是一种短视行为，因为Twitter希望成为用户信息中枢的野心早已昭然若揭。

“现在的Twitter有点像是在一步步破坏电视频道和观众之间的关系。作为一家市场主要媒体公司，我们拥有大量电视资源和宽广的观众社区，因此我们显然希望能够凭借自己的资源优势吸引到更多的广告投放商。”瑞德尼斯如是说道。

到目前为止，Twitter似乎还没有将各大电视网络旗下的社交平台视为一大威胁，该公司也拒绝就美国电视网络近期推出的这一平台给予置评。不过，在本周早些时候被问及如何看待这些电视网络对Twitter有可能带来的威胁和挑战这一问题时，Twitter推广和赞助业务主管格林-布朗(Glenn Brown)表示：“事实上，在所有有关电视节目话题的讨论中，Twitter就几乎占据了其中95%的份额，因此我们实际上已经成为了用户的‘第二屏幕’。当然，我们的合作伙伴也可以有着自己的考虑。”